（三）周年刊的“温度”
从九十年代发展到现在，随着社会快速发展，我们经历了营销方式和理念的巨大变迁。在新的市场环境中，营销传播不再像以往一样单纯追求对消费者进行信息灌输，而是以媒体的创新、内容的创新、传播沟通方式的创新去征服目标受众——相比于以大众营销为核心的Marketing1.0时代、以分众营销为核心的Marketing2.0时代，这种新的营销传播浪潮命名为“创意营销传播”，也即是Marketing3.0*时代。
上世纪90年代开始，电脑、互联网逐渐进入人们的生活。随着网络化的深入，人们也开始变得高度互联，信息不再是稀缺资源，消费者的消息变得异常灵通，同时也极大地促进了口碑的传播。为了适应这些新的变化，营销者又一次开始了营销变革，更专注于人们的情感需求。新时代的营销概念也应运而生，比如情感营销、体验营销、品牌资产营销等。先前的以消费者为目标的传统市场定位模型已经无法继续创造需求，现在的营销者必须同时关注消费者的内心需求。这就是科特勒所说的营销3.0。
在营销3.0时代，营销工具的内容显得更为重要。这也是壹号周年刊倡导的——内容比形式重要，态度比内容重要。
我们认为，周年刊不仅仅是信息的纪录和传达，更多的是，在收集、编写、传播的过程中需要更加理解参与者、互动者、被传播者的感受和情感。
周年刊作为一种具有强烈仪式感的产物，更加能引起所有企业参与者的共鸣，从采访的提纲、形式、到策划的主题和关键事项的选择，对企业建设参与者而言，都是一次重新的思考，这个过程已经是一场温度的传播。
同时，企业在日常宣传过程中，基于高效和直接，更多的集中在产品及服务宣传，这样的宣传契机和内容，对于情感的传达具有难度。因此，周年庆这样的时机对企业而言是非常宝贵的，而周年刊因为涉及的参与者、内容的厚重、传达的介质等因素，已经不仅仅是简单的信息收集及沉淀，更多的是一场企业内外部的文化运动。
壹号周年刊团队将温度作为周年刊出品不可或缺的一角，并且将温度融入于周年刊全程服务工作中，这也是壹号周年刊独特的观点和工作方法。
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